[设为首页] [加入收藏]
您现在的位置:主页 > www.200008.com >

社区团购千团大战爆发“一大N强”格局谁是真材实料?!

[时间:2019-08-24 02:49来源:未知作者:admin浏览:]

  然而,经过一年的跑马圈地,行至“一大N强”新赛段的社区团购似乎有些动荡:不少创业平台亦接连被传资金链断裂、区域停运或闭店,巨头们也在行业动荡中或入股创业平台,或另起炉灶重金布局。

  一个小区少则两三个团,多则数十个团,同一个团在一个小区有几个团长,用户隔三岔五地被拉入到各种社区拼团微信群……眼下如火如荼的社区团购生意,很难不让人联想到 2010年那场“千团大战”——那时全国各地最多时涌现出5000多家团购网站,最终那场混战以美团的胜出而落下帷幕。

  社区团购在线下火热的同时,资本也嗅到了商机。50天获20亿元融资,4个月获得45亿元融资……从2018年下半年开始,资本的疯狂涌入使整个社区团购得到了前所未有的关注。据不完全统计,截至目前,已有超二十家社区团购平台,共融资超数十亿元,包括腾讯、小米、拼多多等互联网巨头尽皆参与其中。这股资金主要流向了获投的多家头部企业,包括考拉精选、多点Dmall、你我您、食享会、呆萝卜等头部项目,纷纷获得千万元到亿元级别的融资。其中,至少有6家企业融资达到10亿人民币左右。在资本加持之下,社区团购的竞争格局也越来越向头部集中靠拢,投资兼并等现象更是屡见不鲜,而新的行业参与者却还在不断涌入,虽然留给他们发展的窗口期相较以往已大为缩短 。2018年9月,阿里巴巴旗下盒马鲜生在APP版本菜单栏中部设置盒社群选项,拼多多通过投资上海虫妈邻里团入局社区拼团;2018年11月,京东悄然上线社区团购小程序——友家铺子;2018年12月,苏宁宣布苏宁小店入局社区团购赛道,在2019年1月18日正式上线社区拼团服务,并在全国招募十万个团长。

  从目前社区团购的行业格局来看,最初市场上广为流传的是,拿到两轮以上融资的平台划归为第一阵营,拿到一轮融资的属第二阵营,剩下的是没有拿到融资的平台企业,可以称为“游击队”。但进入2019 年,社区团购融资频次进一步加快,仅同程生活就实现了三次融资,目前总共已拿到五轮,松鼠拼拼至今也拿到了四次融资,而兴盛优选等社区团购平台更是频频传出正在洽谈融资的消息。在融资常态化的今天,显然以此评判行业格局有失偏颇。

  对此,山林社发起人、社区团购观察总编曾宇蓝谈道:“站在独立的角度,从行业发展趋势出发,我认为目前社区团购已经形成了较为稳定的‘一大N强’格局。”其中,“一大”为兴盛优选,月成交总额占绝对高位,达6亿元,覆盖城市达500余个;“N强”分别为食享会、你我您、十荟团、考拉精选、美家买菜、邻邻壹、小区乐、松鼠拼拼、虫妈邻里团九个,月成交均额基本都过亿。其中,居于第二位的你我您月成交总额已破3亿元,覆盖城市30余个,发展潜力巨大。

  在此格局下,目前领跑社区团购赛道的就是由芙蓉兴盛孵化的兴盛优选。作为2017年发源于湖南长沙的兴盛优选,其是一个连锁社区超市品牌运营商,通过连锁加盟的方式进行运营,集订购、供货、仓储、物流配送于一身。兴盛优选通过云仓储解决最后一公里配送问题,主打1小时内送货上门服务。

  自兴盛优选成立以来,一直保持着高速增长。2017年12月,兴盛优选走出长沙,布局益阳、株洲、衡阳等地级市,每天完成超过50000单的配送。2018 年,其获得资本市场认可。去年9月,兴盛优选获得了由“中国风投女王”今日资本徐新主投、金沙江创投、真格基金跟投的A轮数千万美金投资,还获得了腾讯的战略投资。依托资本力量,2018年兴盛优选实现从量到质的飞跃。2018年11月,兴盛

  当前社区团购的赛道有两个明显的方向:多品类和卖菜。前者的代表平台有食享会、你我您、十荟团等;后者的代表平台则包括考拉精选、美家优享,以及兴盛优选。高频的卖菜业务,会带来一定的流量优势,不过也对供应链有更高要求。在这方面,兴盛优选自建物流,整个物流仓储与供应链体系由“分享仓-中央仓-服务站-门店”构成,中心仓和服务站都是合伙人机制,众包给社会完成配送。二、紧抓门店,赋能团长。

  兴盛优选的团长体系由遍布全国的众多夫妻店、便利店组成,这在某种程度上正符合当前社区团购门店化的发展趋势。而在运作上,兴盛优选强调通过社区拼团赋能门店,给门店提供增量收入,使平台业务发展更顺利。三、上线小程序,挖掘微信流量。

  兴盛优选在2018年10月上线小程序,生鲜馆战略、团长小程序以及多种营销和社交玩法的开展也借此实现,为社区团购平台实现高转化、高复购。下半年将是头部企业之争

  如果将 2018年下半年的融资热潮视为社区团购元年的标志,如今正好是一年之期。但不同于当时利好消息不断,2019年上半年,社区团购行业的天空中多了一些风云变幻。就在今年6月,有消息称社区团购平台“你我您”面临资金链断裂风险,随后又有同是社区团购平台的松鼠拼拼正与你我您洽谈合并事宜的消息传出。

  作为社区团购行业头部企业之中的两家,上述事件一经发酵便引起行业关注。随后,你我您发表声明否认了资金链断裂的说法,你我您社区董事长兼CEO刘凯在微信朋友圈发声称被“抹黑”。同时,你我您方面还表示,新融资已经到位,将择机对外公布。虚虚实实的消息背后,社区团购行业的湖面不再平静,但不止于并购传闻,多家社区团购平台也确实已经开始了拓展步伐、合纵连横的战略调整。主流观点认为,巨头与资本进入的同时,社区团购的头部企业已开启加速度。2019年下半年,将是头部企业之争,中部、尾部企业或难逃“卖身”或倒闭的结局。

  作为从去年才火起来的新兴业态,阿里对社区团购可谓觊觎已久,早在2019年初其就通过淘宝驿站团购真正进入了社区团购这条赛道。日前,业内又传出阿里重金入股社区团购平台十荟团的消息。如果此消息属实,作为覆盖城市数量仅次于兴盛优选的十荟团,其竞争力无疑将大大提高。而社区团购平台的松鼠拼拼若与你我您成功洽谈合并,实力也将与兴盛优选不相上下。

  此外,社区团购面临的搅局者还有城市前置仓、纯社群、线下店到家等新模式。对此,曾宇蓝总结道:“所有的社区团购都将越来越不社区团购,所有的零售都将越来越社区团购。”巨头不断入局,显而易见的是,社区团购这个市场存在巨大潜力,大家都想分一块蛋糕,目前看来这块蛋糕也越来越大。但是,分的人多了,这些人开始寻求外援和互助时,蛋糕的分配规则也将发生改变。不过,一如十年前的千团大战,当VC(投资机构)驱动的商业模式开始真正交由市场检验时,谁在脚踏实地,谁在哗众取宠,终将逐渐变得清晰。

  众多快消品渠道精彩案例和议题,尽在8月28日“赋能新渠道·破局新通路”2019年中国(西北)经销商全渠道大会,欢迎点击底部“阅读原文”免费报名!

  声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。

网站首页118kj手机看开奖五湖四海历史开奖记录5123小鱼儿网站开奖结果www.0506767.comwww.200008.com